8月23日，毛鋪草本酒在杭州西湖涌金公園成功舉辦“舉杯萬(wàn)事輕·西湖逍遙游”主題活動(dòng)。作為毛鋪草本中國行第三季的首站活動(dòng)，本次活動(dòng)借助“沉浸式體驗+IP內容敘事”的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式，率先掀起健康輕松飲酒方式的新浪潮, 為行業(yè)提供了品牌與消費者深度交互的新范式，也重新定義了輕松飲酒場(chǎng)景的邊界。

創(chuàng )新IP內容敘事賦能品牌場(chǎng)景體驗，全方位傳遞健康輕松理念

活動(dòng)現場(chǎng)，毛鋪通過(guò)經(jīng)典人物IP的現代化演繹，借助人物和西湖的關(guān)聯(lián)和人物自帶的“輕松感”，詮釋健康輕松理念，為用戶(hù)打造了一場(chǎng)沉浸式的品牌輕松之旅。

在西施草本彩繪中，用戶(hù)可以直觀(guān)感受“毛鋪草本綠”的輕松屬性。通過(guò)跟青白蛇跳古法健身操，用戶(hù)親身實(shí)踐“輕松減負”的健康生活方式；許仙開(kāi)個(gè)草本方互動(dòng)，趣味科普苦蕎麥、葛根等五味草本的益處；蘇東坡三香調酒區域，用戶(hù)可以感受毛鋪草本酒清、濃、醬三香融合滴滴真年份的特點(diǎn)；而濟公醒酒測試PK，則通過(guò)簡(jiǎn)潔科學(xué)演示讓用戶(hù)直觀(guān)認知毛鋪草本酒的“醒酒快、負擔小”。剛參加完活動(dòng)的杭州本地人張先生表示：“這種將產(chǎn)品特色通過(guò)互動(dòng)方式呈現的做法，很有趣，也讓人印象深刻?！?/p>

整場(chǎng)活動(dòng)通過(guò)“視、聽(tīng)、嗅、味、觸”五感沉浸式體驗設計，讓用戶(hù)在交互式、趣味性的氛圍中，潛移默化認知到毛鋪草本酒產(chǎn)品特點(diǎn)。借助這種寓教于樂(lè )的方式，毛鋪成功將健康飲酒理念轉化為可感知、可互動(dòng)的場(chǎng)景化體驗。整個(gè)活動(dòng)既是一場(chǎng)輕松時(shí)空局，也是一次草本白酒的健康輕松體驗之旅。

有行業(yè)人士指出：“通過(guò)文化IP的現代化演繹和沉浸式體驗設計，品牌成功打破了傳統白酒與年輕消費群體之間的隔閡，讓健康飲酒的倡導更貼近消費者更具親和力?！?/p>

線(xiàn)下體驗+線(xiàn)上內容的雙線(xiàn)聯(lián)動(dòng)模式，構建“整合營(yíng)銷(xiāo)”新范式

現場(chǎng)1:1還原了待播劇集《我在90年代望父成龍》的經(jīng)典場(chǎng)景——“郝個(gè)大酒樓”，用戶(hù)在“花式健康飲酒”互動(dòng)中，親身實(shí)踐劇中倡導的毛鋪“少喝一點(diǎn)為健康”品牌理念。

短劇主演印小天也蒞臨現場(chǎng)，與現場(chǎng)用戶(hù)和毛鋪草本酒官方直播間觀(guān)眾熱烈互動(dòng)，他分享了自己對劇中「郝青松」這個(gè)角色的獨到理解?！巴ㄟ^(guò)詮釋這個(gè)角色，我更加深刻地體會(huì )到毛鋪‘舉杯萬(wàn)事輕’的品牌理念?！庇⌒√毂硎荆骸霸诿β瞪钪袑W(xué)會(huì )為自己減負，這才是現代人應有的生活智慧?！?/p>

這種“先體驗后觀(guān)劇”的創(chuàng )新模式，讓用戶(hù)在沉浸式互動(dòng)中提前感知劇集氛圍，成功實(shí)現了線(xiàn)下活動(dòng)對線(xiàn)上內容的呼應。

據悉，毛鋪草本中國行”第三季線(xiàn)上內容的重點(diǎn)—毛鋪打造的首部“草本白酒輕喜劇”《我在90年代望父成龍》將于9月下旬在主流視頻平臺上線(xiàn)，該劇由實(shí)力演員李佳航、印小天主演，通過(guò)輕松幽默的敘事方式，傳遞健康飲酒理念，倡導“舉杯萬(wàn)事輕”的生活哲學(xué)。

“毛鋪草本酒”新品受好評 用“健康內涵+高質(zhì)價(jià)比”踐行用戶(hù)友好理念

此次活動(dòng)，正值毛鋪草本酒新品全國上市之際，也是新品毛鋪草本酒在杭州首次公開(kāi)亮相。當前經(jīng)濟環(huán)境下，廣大消費者對健康消費的需求和痛點(diǎn)始終存在，基于此洞察，勁牌公司積極踐行用戶(hù)友好理念，推出了更匹配大眾需求的全新光瓶毛鋪草本酒——采用草本綠的低碳環(huán)保包裝設計，精選苦蕎麥、葛根等五味草本精華，融清、濃、醬三香地標原酒，每一滴都是五年以上陳釀，并依托5項核心專(zhuān)利技術(shù)為產(chǎn)品品質(zhì)保駕護航，是實(shí)實(shí)在在的高質(zhì)價(jià)比。

“健康內涵+高質(zhì)價(jià)比”的搭配，降低了用戶(hù)嘗試草本白酒產(chǎn)品的門(mén)檻，減輕飲酒負擔、提升飲用體驗，毛鋪草本酒真正實(shí)現與用戶(hù)的友好對話(huà)，為行業(yè)樹(shù)立了健康可持續的新標桿。

“舉杯萬(wàn)事輕，自在即逍遙”，毛鋪始終如一詮釋著(zhù)“少喝一點(diǎn)為健康”

毛鋪草本中國行這一IP的打造，是基于勁牌公司“健康、科技、品質(zhì)、責任”核心價(jià)值的引領(lǐng)，也是勁牌“創(chuàng )新草本科技、創(chuàng )造健康生活”定位的體現。通過(guò)前兩季初步完成了草本白酒品類(lèi)認知的建立和草本白酒好而不同價(jià)值點(diǎn)的傳播。第三季的啟動(dòng)更是基于當代飲酒場(chǎng)景的深度洞察，精準捕捉酒局文化中的健康痛點(diǎn)和消費訴求，以“少喝一點(diǎn)為健康”的理念來(lái)回應了現代人對健康飲酒的時(shí)代需求，并持續深化“輕養生、輕社交、輕負擔”的健康生活方式理念。

毛鋪通過(guò)草本中國行品類(lèi)IP的持續深耕，成功構建了完整的品牌價(jià)值體系和品類(lèi)認知，既順應了當代消費者的健康需求，又保留了白酒文化的社交屬性，找到了傳統與現代的最佳平衡點(diǎn)，真正的逍遙不在于逃離生活，而在于在忙碌中為自己創(chuàng )造一方“舉杯萬(wàn)事輕”的自在天地。這種理念不僅體現在產(chǎn)品研發(fā)上，更滲透到品牌倡導的每一個(gè)生活場(chǎng)景中。

面向未來(lái)，毛鋪表示將持續引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng )新，依托草本健康技術(shù)，推出更多符合現代健康需求的產(chǎn)品，打造更多元化的飲酒場(chǎng)景，滿(mǎn)足不同消費群體的需求，讓健康飲酒理念觸達更廣泛人群。